![\"\"](\"http:\/\/a92.f06.mywebsitetransfer.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Screenshot_20230729_192325_Facebook.jpg\")
El eslogan \u201cMantenla donde debe estar\u201d no tiene absolutamente nada que ver con la venta del producto, por lo que cabe suponer que se a\u00f1adi\u00f3 para dar a entender que las mujeres deben estar siempre a los pies de un hombre. Aunque es cierto que hemos avanzado mucho desde que este tipo de anuncios eran habituales, todav\u00eda nos queda un largo camino por recorrer.<\/p>\n\n\n\n
Estamos hablando de tenis, \u00bfverdad?<\/p>\n\n\n\n
Esta imagen nos ha dejado sin palabras. Tranquilamente se podr\u00eda pensar que se trata de un anuncio de un club nocturno, o tal vez de un partido de Strip-tenis, pero no: es una publicidad de un juego de tenis para computadora de los a\u00f1os 80… no hace tanto tiempo.<\/p>\n\n\n\n Si bien muchos piensan al ver esto, \u00bfqu\u00e9 se puede esperar de un videojuego con las capacidades gr\u00e1ficas de 1980? Sin embargo, lo que verdaderamente nos preguntamos es: \u00bfPor qu\u00e9 utilizar esta imagen para promocionar un juego de tenis para computadora?<\/p>\n\n\n\n Esta imagen es una de las muchas ilustraciones realizadas por Gil Elvgren, uno de los artistas m\u00e1s importantes del estilo pin-up. Gil era capaz de pintar a mujeres en situaciones cotidianas y lograr que adoptaran una actitud \u201csugerente\u201d.<\/p>\n\n\n\n No hace falta ni decir que las obras de Elvgrens no habr\u00edan sido aceptadas hoy en d\u00eda, ya que todas estaban hechas para el placer de los hombres a costa de la imagen de las mujeres. No sabemos si alguna vez se arrepinti\u00f3 de ser famoso por eso y no por su destreza\u00a0como artista, pero lo hecho, hecho est\u00e1.<\/p>\n\n\n\n Este anuncio no tiene nada de malo a primera vista, excepto por una cosa: la expresi\u00f3n del ni\u00f1o. Este peque\u00f1o con mirada siniestra parecer\u00eda ser el tipo de persona que podr\u00eda acercarse sigilosamente cuando est\u00e1s durmiendo y hacerte alguna travesura. Es como si nos estuviera haciendo una amenaza sutil:\u00a0\u201csi no compras cerdo y frijoles Van Camp ya ver\u00e1s lo que te sucede\u201d.<\/p>\n\n\n\n Bien podr\u00edamos arriesgarnos y decir que se trata de una amenaza encubierta. Pero lo que es seguro, es que el artista estrope\u00f3 esta ilustraci\u00f3n con esa expresi\u00f3n intimidante en la cara del chico, aunque tambi\u00e9n es probable que no haya tenido la intenci\u00f3n de darle el efecto t\u00e9trico que finalmente logr\u00f3.<\/p>\n\n\n\n A estas alturas, luego de ver tantos anuncios siguiendo la misma l\u00ednea, nos preguntamos si este tipo de estrategias realmente funcionaban en aquella \u00e9poca\u2026 y la respuesta es s\u00ed. Tiparillo cre\u00f3 una campa\u00f1a publicitaria dirigida principalmente a mujeres j\u00f3venes profesionales y fumadoras. Su eslogan era \u201c\u00bfDebe un caballero ofrecerle un Tiparillo a una dama?\u201d.<\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s, utilizaron esa idea con casi todas las profesiones en las que se pod\u00edan encontrar mujeres en aquel momento. Pero el verdadero problema era que mostraba a las j\u00f3venes profesionales, como se puede ver, pr\u00e1cticamente sin ropa.<\/p>\n\n\n\n Las campa\u00f1as publicitarias m\u00e1s exitosas suelen incluir un eslogan f\u00e1cil de recordar para los consumidores. Esta empresa cambi\u00f3 la frase \u201clas mejores cosas de la vida son gratis\u201d por \u201clas mejores cosas de la vida vienen en celof\u00e1n\u201d. Enhorabuena por su creatividad, \u00bfverdad? No tan r\u00e1pido\u2026 porque las cosas fueron llevadas demasiado lejos.<\/p>\n\n\n\n En lugar de utilizar su producto para envolver una canasta\u00a0de regalos o una caja de bombones, pensaron que envolver a un beb\u00e9 en pl\u00e1stico ser\u00eda una gran idea.\u00a0Aunque la cig\u00fce\u00f1a es un detalle simp\u00e1tico, sin duda el anuncio debiera haber llevado una cl\u00e1usula de exenci\u00f3n de responsabilidad que dijera: \u201ceste producto no est\u00e1 destinado a envolver seres humanos\u201d. \u00a1A veces no est\u00e1 de m\u00e1s aclarar lo obvio!<\/p>\n\n\n\n La gente en los a\u00f1os 50 y 60 ten\u00eda una mentalidad muy diferente a la que existe hoy en d\u00eda. A pesar de que podemos llegar a entender la idea original detr\u00e1s de este extra\u00f1o anuncio, estamos seguros de que no hay manera que esta imagen pudiera ser publicada en la actualidad.<\/p>\n\n\n\n No podemos evitar preguntarnos d\u00f3nde se encuentran hoy estos chicos y si recuerdan con horror esta publicidad. Por otro lado, tambi\u00e9n es una posibilidad\u00a0que est\u00e9n orgullosos de su trabajo y tengan una gigantograf\u00eda de su reconocido anuncio en el sal\u00f3n de sus casas.<\/p>\n\n\n\n Este anuncio de un desodorante b\u00e1sicamente dice que esta mujer es demasiado tonta como para darse cuenta por s\u00ed misma que deber\u00eda usar el producto, dando a entender que cualquiera que lo use es autom\u00e1ticamente m\u00e1s inteligente. De hecho, la frase \u201cbella\u00a0pero tonta\u201d es una forma subyacente de decir que las mujeres son incapaces de pensar por s\u00ed mismas y que creer\u00e1n cualquier cosa que se les diga.<\/p>\n\n\n\n Esta imagen est\u00e1 inspirada en una infame costumbre de los a\u00f1os cincuenta: algunos hombres sol\u00edan nalguear a sus esposas. Una columna de opini\u00f3n en el sitio web www.dailymail.co.uk muestra lo com\u00fan que era esa pr\u00e1ctica en aquella \u00e9poca. Cuatro hombres entrevistados para el art\u00edculo coinciden en que \u201cesta\u00a0bien pegarle a las esposas cuando\u00a0cometen\u00a0errores\u201d.<\/p>\n\n\n\n En esta imagen, el marido nalguea a su mujer porque compr\u00f3 caf\u00e9 malo. Este anuncio refuerza la narraci\u00f3n de la \u00e9poca de que las mujeres eran ciudadanas de segunda clase.<\/p>\n\n\n\n Si bien cada d\u00eda aparecen nuevos productos y otros desaparecen, hay algunos que han resistido al paso del tiempo. Sin embargo, es cierto que han tenido que ir adaptando sus estrategias de marketing con el correr de los a\u00f1os. Gracias a ello, siguen siendo productos b\u00e1sicos en millones de hogares alrededor del mundo. Curiosamente, las campa\u00f1as publicitarias de Coca-Cola han cambiado dr\u00e1sticamente desde sus inicios.<\/p>\n\n\n\n Hoy en d\u00eda, Coca-Cola es una de las marcas m\u00e1s conocidas a nivel mundial, pero en sus inicios, en la d\u00e9cada de 1890, comercializaba su producto como un \u201ct\u00f3nico cerebral\u201d. Tal como podemos ver en el anuncio, afirmaban que la bebida pod\u00eda aliviar dolores de cabeza y curar el agotamiento mental y f\u00edsico.<\/p>\n\n\n\n \u00a1Por Dios! Esto est\u00e1 muy mal por muchas razones. El texto del anuncio da a entender que los pantalones son tan sexys, que al usarlos se puede confundir a una mujer con una tigresa. El anuncio, gr\u00e1ficamente violento, env\u00eda un mensaje err\u00f3neo sobre lo que es aceptable en la sociedad.<\/p>\n\n\n\n Claramente podemos ver la expresi\u00f3n de la mujer en el suelo siendo pisoteada. \u00bfC\u00f3mo se les ocurri\u00f3 que esto podr\u00eda atraer a m\u00e1s clientes? Quer\u00edan crear un anuncio del tipo \u201clady killer\u201d, pero este se pertenece m\u00e1s a la categor\u00eda de violencia contra las mujeres. Teniendo en cuenta que los a\u00f1os 60 fue una \u00e9poca en la que las mujeres luchaban por sus derechos, este anuncio incluso parece decirle a los hombres que los pantalones de Mr. Leggs los podr\u00edan ayudar a mantener a las mujeres en el suelo. Simplemente desagradable.<\/p>\n\n\n\n A nadie le gusta oler mal, por eso la mayor\u00eda de la poblaci\u00f3n usa desodorante. Como el desodorante es uno de esos productos de los que uno se hace fiel a una marca cuando encuentra la que mejor le funciona, esas empresas prosperan gracias a la lealtad de sus clientes. Los ejecutivos se han dado cuenta de ello en los \u00faltimos a\u00f1os y han descubierto que pueden simplemente recortar su presupuesto publicitario. Sin embargo, hace algunas d\u00e9cadas el mercado de los desodorantes era muy competitivo y las cosas se hac\u00edan de otra manera.<\/p>\n\n\n\n Debido a la fuerte competencia, las empresas de desodorantes eleg\u00edan t\u00e1cticas en su publicidad dirigidas a las mujeres que reforzaban sus inseguridades. En este anuncio, se aseguraron de se\u00f1alar que, por muy bella y encantadora que fueras, si no ol\u00edas bien estabas fuera de juego.<\/p>\n\n\n\n A todo el mundo le gustan los dulces, pero todos estamos de acuerdo en que deben consumirse con moderaci\u00f3n. Los padres son muy conscientes de los efectos secundarios adversos que experimentan sus hijos cuando tienen un subid\u00f3n de az\u00facar; si bien es un producto delicioso, cuando los ni\u00f1os peque\u00f1os lo consumen experimentan un enorme pico de energ\u00eda seguido de un repentino baj\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n En este anuncio podemos ver claramente que las empresas tambi\u00e9n eran conscientes del impulso energ\u00e9tico que proporcionan los caramelos, y en lugar de ocult\u00e1rselo a los consumidores, sacaban provecho de ello haci\u00e9ndole creer a las madres que deb\u00edan alimentar a sus hijos con dulces para \u201cdarles m\u00e1s energ\u00eda\u201d. Incluso llegaron a asegurar que las \u201cmadres inteligentes\u201d compraban este producto.<\/p>\n\n\n\n Al igual que los electrodom\u00e9sticos, los coches tambi\u00e9n eran un producto que se anunciaba de manera diferenciada a hombres y mujeres. Tradicionalmente, los hombres eran los que tomaban las decisiones cuando la familia compraba un veh\u00edculo nuevo; aun as\u00ed, las mujeres ten\u00edan ciertos requisitos y esperaban que el coche les hiciera la vida m\u00e1s f\u00e1cil. Entre otras cosas, deseaban espacio en el maletero para las compras, comodidad y seguridad para los ni\u00f1os y, por supuesto, un consumo de gasolina que se ajustara al presupuesto familiar.<\/p>\n\n\n\n En los a\u00f1os sesenta, las mujeres eran cada vez m\u00e1s independientes y muchos hogares optaban por tener dos coches. Este anuncio del Mini autom\u00e1tico, aunque parece dirigido a las mujeres, en realidad est\u00e1 dirigido a sus maridos. Al mostrar a una mujer nerviosa al volante y afirmar que \u201cel coche es f\u00e1cil de usar\u201d, aborda directamente la preocupaci\u00f3n de los hombres de que sus esposas no puedan manejar un coche de tama\u00f1o normal.<\/p>\n\n\n\n Kentucky Fried Chicken abri\u00f3 sus puertas en una \u00e9poca en la que se esperaba que las mujeres se quedaran en casa, cuidaran de la familia y tuvieran la cena caliente lista en la mesa cuando sus maridos volv\u00edan del trabajo. Como la comida r\u00e1pida era un concepto relativamente nuevo, KFC dirigi\u00f3 su campa\u00f1a publicitaria a las agotadas amas de casa.<\/p>\n\n\n\n Aunque el anuncio juega con el estereotipo de que las mujeres deben darle de comer a sus hombres, el texto parece empatizar con la dificultad de su papel en el hogar. Decir que el Coronel Sanders es \u201cel mejor amigo de la mujer\u201d y mencionar a \u201cesposas cansadas y mujeres trabajadoras\u201d sugiere que comprende sus circunstancias y realmente quiere ayudar. Su estrategia debe de haber funcionado, porque KFC ha tenido un gran \u00e9xito desde entonces.<\/p>\n\n\n\n Los anuncios si influyen en las ideas de los consumidores \u00bfO usted que opina? Y algunos atentan contra las personas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Dana Prohovnik \u00bfCu\u00e1ndo fue la \u00faltima vez que has visto una publicidad que te ha hecho estremecer? Bueno, algunos de los anuncios que ver\u00e1s aqu\u00ed nunca habr\u00edan sido aprobados en estos tiempos. As\u00ed que, si crees que las campa\u00f1as de marketing de hoy en d\u00eda no son nada del otro mundo, prep\u00e1rate, porque a continuaci\u00f3n […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":22581,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11,14],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/revistaprogreso.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22564"}],"collection":[{"href":"https:\/\/revistaprogreso.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/revistaprogreso.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaprogreso.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaprogreso.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22564"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/revistaprogreso.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22564\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":22583,"href":"https:\/\/revistaprogreso.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22564\/revisions\/22583"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaprogreso.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/22581"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/revistaprogreso.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22564"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaprogreso.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=22564"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaprogreso.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22564"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"\"](\"http:\/\/a92.f06.mywebsitetransfer.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Screenshot_20230729_192630_Facebook-1.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nUn picnic al estilo Gil Elvgren<\/h2>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\nLata de cerdo y frijoles Van Camp, 1952<\/h2>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\nProfesionales y fumadoras<\/h2>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\nUna encomienda desde Par\u00eds<\/h2>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\n\u00bfAlimentaci\u00f3n saludable?<\/h2>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\n![\"\"](\"http:\/\/a92.f06.mywebsitetransfer.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Screenshot_20230729_193731_Facebook.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nCastigo f\u00edsico para las esposas en los a\u00f1os 50 <\/h2>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\nEl t\u00f3nico ideal para tu cerebro<\/h2>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\nUn infame anuncio de Mr. Leggs en los a\u00f1os 60<\/h2>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\nEncantos desperdiciados<\/h2>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\nUna publicidad azucarada <\/h2>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\nCoches que hasta una mujer puede conducir<\/h2>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\nKFC: El mejor amigo de una mujer<\/h2>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\n![\"KFC:](\"https:\/\/posts-cdn.kueez.net\/rWZ4doPeFvIWZFPz\/image-1LI52H6c82OWPVDY.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\n